Concesionarios: tienda o escaparate

Rebajas: escaparates de saldo

Los siguientes escaparates son de la calle Fontanella de Barcelona, esta misma semana. La iluminación nocturna de estos escaparates debería ser muy importante: es un calle concurrida a todas horas y por donde pasan cientos de persona al día.

Escaparate de fun&basics

En fun&basics han realizado el mismo escaparate de siempre, añadiendo la banderola con los percentages de las rebajas.

Escaparate Naf Naf

Mucho trabajo de escaparatismo, con un montaje de aire francés para Naf Naf. Un toldo, un fondo de mercado en blanco y negro y un suelo de manzanas. Tambíen encontramos cubos con más fotos de manzanas y bolsos "de la compra". Quizás demasiados materiales y demasiadas referencias.

Escaparate Pull&Bear

Una de las marcas menos de Inditex, sin ninguna prenda en el escaparate. A pesar de eso, la vitrofanía de la tijera y el fondo llenan el espacio. Los dos colores que utilizan son el blanco y el rojo, al igual que en todos los del grupo.

Escaparate Springfield

Este último escaparate es, sin duda, el que menos me gusta de los mucho que he visto esta semana. Generalmente los escaparates del grupo Inditex en la época de rebajas no son muy sugerentes porque la gente ya entra en masa a sus tiendas. A pesar de eso, deberían cuidar más la estética de las mismas. Simplemente anuncian las rebajas: su reclamo es el descuento de hasta el 50%. El resultado es muy pobre y no creo que nadie se fije en este escaparate, ya que la mayoría utilizan esta misma fórmula.

Los libros y el escaparate: la librería Catalonia

Las librerías son un sector diametralmente opuesto al de la moda en el sector del escaparatismo. La gran mayoría conserva la misma estética que en el momento de la apertura del establecimiento. Se técnica es sencilla y no requiere el trabajo de ningún especialista: se trata de mostrar el mayor género posible. Como los libros tienen un tamaño y un volumen pequeño, encontrábamos decenas de ellos apilados por todas partes.

Librería inglesa en París

Imagen de una librería en los años 20

La librería Catalonia tenía uno de esos escaparates abarrotados de libros. En el exterior encontrábamos un mostrador con más género. En aquella época, se trataba simplemente de mostrar los libros de que se disponía. Como mucho, se ordenaban por temática.


Sin embargo, la modernización del comercio pedía de nuevas soluciones más sofisticadas. La opción escogida es la supresión del escaparate, poniendo una gran puerta iluminada.

Bread&Butter Summer 2007: marcando estilo

Esta semana se está celebrando el Bread&Butter de nuevo en Barcelona. Desde ayer hasta el día 6 vuelve la muestra de moda vanguardista a poner a esta ciudad en el punto de mira de las tendencias.

Sin duda, el sector que más fuerte apuesta por el trabajo del escaparatista es el sector textil, y en concreto las marcas más exclusivas o con un nivel de diseño muy marcado. Es por ello que el BBB es una buena oportunidad para ver qué va llenar los escaparates próximamente, y también cómo se van a llenar.

Sólo hace falta echar un vistazo general por el recinto para ver la importancia que las marcas presentas le dan al visual merchandising. En la foto, un primer plano de Britsh Knights y Superga.



Una de las formas que he encontrado más curiosas es el tema del mercado tradicional. Las marcas Frigo y Desigual han optado por la presentación tipo frutería. Sin duda es una forma de llamar al verano sin necesidad de los fondos marinos y los detalles playeros.

Frigo

Desigual

Simular

Con el lanzamiento del Ipod Hi-Fi se utilizó en algunos escaparates una técnica de simulación de la realidad: el escaparate tenía una vitrofanía. De esa forma aparentaba que el vidrio estava roto, y desde la zona del impacto, donde el cristal no está dañado, podemos ver el nuevo producto.

El espectador dirige la mirada directamente a ese foco, al funcionar como punto de fuga de todo el escaparate, consiguiendo que destaque el producto de una forma sencilla.

Para enfatizar el IpodHIFi, que es de color negro, la base del podio es una luminaria blanca (me atrevería a decir que un fluorescente) y de esta forma vemos enfatizado el producto y su nombre.

El sexo como reclamo: fetichismo

El sexo es el reclamo publicitario por excelencia. Al fin y al cabo, es una necesidad vital. Nuestros esfuerzos por ser más atractivos, aparte de para sentirnos mejor, nos sirve para seducir a los demás. Lo vemos por todas partes.

¿Qués escaparate vemos antes? ¿De cual nos acordaremos? Simplemente, el elegido será el que nos impacte. Y el fetichismo es, sin duda, uno de los reclamos más utilizamos últimamente en escaparatismo.

El escaparate de la foto es de Diesel.

Escaparates de Galerías de Arte

Escaparate en una galería de arte para la exposición "Tras la pared", en el 2005.

Se aprovecha el concepto que transmite el título de la exposición para montar el escaparate sólo con la tipografía de la frase. En el escaparate las letras invertidas nos dicen que los que estamos fuera somos nosotros. Y que aquello que queremos ver está tras la pared.